El segmento de mayores de 50 años representa un tercio de la población nacional. Junto a la Generación X, concentran el 75% de la riqueza mundial, pero siguen siendo el sector más invisibilizado por las marcas estratégicas.
El mercado argentino está experimentando un vuelco demográfico sin precedentes que obliga a barajar y dar de nuevo en las estrategias de negocios. No se trata de una tendencia del futuro: hoy, la Generación Silver (los mayores de 50 años) representa el 35% de la población en Argentina y tracciona cerca del 40% del consumo a nivel global.
Sin embargo, a pesar de concentrar, junto a la Generación X, el 75% de la riqueza mundial, este segmento sigue siendo el «secreto mejor guardado» de la economía y el más invisibilizado por las marcas.
La falta de estrategias orientadas específicamente a este grupo etario plantea un desafío clave para las empresas locales, que a menudo ignoran el verdadero poder de compra de una población que no para de crecer y redefinir las reglas del mercado masivo.
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