Un estudio realizado junto a Tracksuit analizó 31 marcas de 15 categorías y encontró una relación directa entre el crecimiento de la notoriedad y la participación en las búsquedas. El informe vuelve a poner en discusión el valor de la radio dentro de las estrategias publicitarias.
En un contexto de ajustes presupuestarios, la publicidad destinada a construir notoriedad de marca suele ser una de las primeras inversiones en reducirse. Sin embargo, un nuevo estudio de Google y Tracksuit plantea que hacerlo podría representar una oportunidad perdida para las marcas.
El análisis, denominado “Return on Awareness” (Retorno de la Conciencia de Marca), estudió 31 marcas de 15 categorías y comparó sus niveles de notoriedad con el comportamiento de las búsquedas en Google. Los datos fueron recopilados entre julio de 2024 y junio de 2025 en Australia y Nueva Zelanda.
Los resultados mostraron una relación especialmente marcada entre las marcas que contaban con alrededor de un 30% de reconocimiento: por cada cinco puntos de aumento en notoriedad se registraron aproximadamente cinco puntos más en participación de búsquedas.
Este indicador resulta relevante porque la participación de búsqueda puede funcionar como una señal anticipada de futuros movimientos en la participación de mercado. El estudio sostiene que las marcas que invierten antes en construir reconocimiento pueden obtener mayores beneficios comerciales a largo plazo.
La radio vuelve al centro del debate
Los resultados también reavivan la discusión sobre el papel de la radio como medio publicitario. Un análisis publicado por Radio Ink a partir de la investigación de Google y Tracksuit sostiene que los datos respaldan la continuidad de la inversión en publicidad radial incluso cuando las empresas enfrentan restricciones presupuestarias.
El contexto económico hace que el planteo cobre mayor importancia. La presión sobre los presupuestos de marketing llevó a muchas empresas a revisar sus inversiones publicitarias, mientras que la publicidad tradicional representa una porción cada vez menor de los presupuestos de marketing.
En este escenario, el estudio plantea que construir reconocimiento de marca no debería verse simplemente como un gasto, sino como una inversión que puede contribuir al crecimiento y generar resultados comerciales medibles.
La pregunta para anunciantes y agencias queda abierta: ¿es momento de reducir la inversión en radio o, por el contrario, de aprovechar su alcance y presencia dentro de una estrategia multiplataforma?
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