El comercio local cerró las fiestas navideñas con una baja interanual del 1,1% en las ventas respecto al 2024, según el balance difundido por el Centro Empresarial y de Servicios (CES).
Si bien el resultado marcó una contracción, la entidad subrayó que se trata de un «resultado mejor al esperado», ya que las proyecciones iniciales anticipaban una caída mucho más profunda debido al contexto económico actual.
De acuerdo al informe, el nivel de actividad no cayó de forma drástica gracias a una estrategia agresiva del sector minorista. Los pilares que evitaron un derrumbe mayor fueron:
- Promociones especiales: Descuentos directos para incentivar la decisión de compra.
- Planes de cuotas: El financiamiento fue la herramienta clave para el consumidor.
- Estrategias y campañas comerciales: Acciones coordinadas para atraer flujo de clientes a los locales.
En ese sentido, el CES señaló que durante las fiestas predominaron compras más cuidadas y planificadas. Se registraron tickets promedio más bajos, con consumidores que optaron por comparar precios y ajustar sus decisiones a presupuestos acotados. El ticket promedio se ubicó en $49.800, con un claro predominio del uso de tarjetas de crédito (68%), mientras que el 32% de las ventas se realizó en efectivo.
El rendimiento fue dispar según el sector. Entre los rubros con mejor evolución en unidades vendidas se destacaron:
- Perfumería y cosmética.
- Bijouterie y accesorios.
- Juguetería y rodados.
- Librería, bazar y regalos.
- Calzado y textiles para el hogar.
En contrapartida, se observaron caídas en alimentos y bebidas, electrodomésticos, artículos electrónicos, joyería, videojuegos e indumentaria.
Desde el CES también resaltaron el impacto positivo de la campaña “San Francisco Brilla”, que contribuyó a dinamizar el movimiento comercial y a reforzar la compra en los negocios locales de la ciudad durante el período navideño.
Finalmente, el balance remarcó que, pese al escenario de consumo retraído, la capacidad de adaptación de los comerciantes y las herramientas de financiación permitieron cerrar el año con una nota de alivio, dejando expectativas moderadas pero cautelosas de cara al inicio de 2026.
